PSICOLOGÍA DEL MARKETING SOCIAL

La psicología del marketing no es, estrictamente hablando, psicología económica, aunque una y otra se encuentren íntimamente ligadas. En parte de sus objetivos, en la mayor parte de sus métodos, en su dependencia respecto de la psicología social y en buena parte de sus dominios aplicados. Lo mismo ocurre entre la psicología económica y la psicología del consumidor y entre ésta y la psicología del marketing social. Este libro se compone de seis capítulos. Los tres primeros describen las bases conceptuales de la psicología del marketing social. En la segunda parte se describen dos temas en los que tienen una especial relevancia las aproximaciones más interventivas y aplicadas.